雪花啤酒推出“4+4”高端品牌矩阵，引领中国啤酒新潮流！

雪花马尔斯绿，作为一个备受喜爱的品牌，正在为实现其励志目标迈入高端市场而助阵“4+4”品牌战略。雪花马尔斯绿一直以来致力于为消费者提供高质量、绿色健康的产品，此次决定进军高端市场将进一步巩固其在行业中的地位。随着消费者对品质和体验的不断追求，雪花马尔斯绿敢于挑战自我，以独特的创新理念和卓越的品牌实力，为消费者带来更加令人期待的选择。

同时，雪花啤酒在“4+4”品牌矩阵的基础上，逐步形成了“顶部传承、中部创新和底部品质”的完整品牌架构，重塑了雪花的品牌精神谱系。这其中，中国之形脸谱系列啤酒（花脸、旦角）、中国之魂“醴”，“中部创新”包括中国之酷勇闯天涯superX，中国之潮雪花马尔斯绿啤酒，中国之纯雪花纯生。中国啤酒品牌架构的金字塔底部，则是以“品质”铸造的坚固基石，通常以物理属性为产品命名。

而作为雪花啤酒中高端产品矩阵中的重要成员，雪花马尔斯绿、勇闯天涯superX、匠心营造都曾斩获金匠奖。雪花啤酒凭借「雪花马尔斯绿新品上市传播活动」、「勇闯天涯superX品牌创立一周年传播活动」、「“匠心年夜饭”CNY自有IP打造」三个营销案例，分别荣获【B2C最佳整合营销奖银奖】、【B2C最佳社交媒体传播奖银奖】和【B2C最佳品牌IP奖铜奖】。

雪花啤酒一直以来都致力于寻找更多样、更创新的营销方式。此次获奖的三个案例，都是雪花啤酒在创新营销方面迈出的成功的一步。

开启创造力时尚大秀 雪花马尔斯绿演绎”中国之潮“

2019年4月，雪花啤酒高端新品马尔斯绿上市。位于中部创新矩阵的雪花马尔斯绿啤酒被定位成“潮流”，即“中国之潮”。这款啤酒主打时尚和创造力，为了增强与消费者沟通，雪花啤酒打造了创造力空间M.SPACE,发起业界最时尚、最有创造力的啤酒party。

此次活动主要体现品牌营销的创新与准确度。其以雪花马尔斯绿啤酒为主角，打造了一条集时尚和创造为一体的新街。白天，现场设置各种创意区域。夜晚，创造力时尚大秀正式开启。

同时，雪花啤酒也不忘打造品牌印记和传播品牌内涵：活动现场随处可见马尔斯绿色元素，打造品牌沉浸式曝光与诠释；从活动到传播，夯实时尚、创造力，深化品牌精神资产。

与年轻人玩在一起 雪花勇闯天涯诠释生而无畏的挑战精神

作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX主张“生而无畏”的品牌态度。其深谙亚文化圈层，结合街舞文化，倡导年轻人一起勇敢探索、挑战无限可能，从而突破圈层壁垒，打入年轻人市场。

此次一周年宣传活动，品牌是绝对主角。因此，勇闯天涯superX从品牌出发，通过对年轻群体生活的洞察，打造了一套能够引发年轻群体共鸣、传达品牌精神的专属营销方式。

通过与代言人王嘉尔的互动提高社交媒体热度；活动以“生而无畏，壹往无前”为主题，从“现实”和“梦想”两个话题点切入，深入年轻人内心；20家蓝V联合，和不同兴趣圈的年轻人对话，获得更广泛的年轻群体的关注及认可。

专注、坚持、苛求 匠心营造带级消费者匠心年夜饭

匠心营造啤酒是雪花啤酒2018年推向市场的一款高档产品，酒体醇厚，包装设计体现中国传统美学，从产品内涵到包装颜值都体现了专注、坚持、对品质苛求的品牌精神，而匠心年夜饭是匠心营造产品打造的品牌推广自有IP。

“匠心年夜饭”CNY自有IP的成功，得益于雪花啤酒对营销目标的清晰定位，以及在营销方式上的创新和周密的制定。

打造“美食+美酒“的品牌调性，携手陈晓卿导演的《风味人间》，借助外部IP赋能，网络媒体霸屏投放，自媒体矩阵传播以及渠道营销等推广方法在春节期间打造专属IP「匠心年夜饭」，提高消费者对产品的认知；并且通过“快速品牌占位”和“关键场景渗透”将其沉淀为雪花啤酒的品牌资产。

在未来的发展道路上，雪花马尔斯绿将坚定地走向高端市场，为消费者提供更多高品质、绿色健康的产品。通过助阵“4+4”品牌战略，雪花马尔斯绿将进一步夯实其市场地位，并将成为更多消费者信赖的首选品牌。我们相信，雪花马尔斯绿在追求卓越的道路上将不断超越自我，为消费者带来更多惊喜和满足。期待与雪花马尔斯绿一同见证其在高端市场的辉煌成就！